Kim są Silversi i czego mogą nauczyć młodych?

Współczesne społeczeństwo musi zmierzyć się z przestarzałymi poglądami na temat osób, które przekroczyły pięćdziesiąty rok życia. Obserwuje się, że zarówno aktywność zawodowa, jak i intelektualna osób w tej grupie wiekowej utrzymuje się na wysokim poziomie przez dłuższy czas, co jest efektem zwiększającej się średniej długości życia. 

Statystyki pokazują, że co czwarta osoba w Polsce ma już za sobą sześćdziesiąt lat. W związku z tym, tradycyjne wyobrażenie o seniorach jako o ludziach biernych i wycofanych z życia społecznego staje się coraz bardziej nieadekwatne. Nowe pokolenie osób starszych to ludzie, którzy tętnią energią i mają nieustający zapał do podejmowania nowych wyzwań.

Dane nie kłamią – statystyczny Polak coraz starszy

W Polsce obserwuje się wzrost średniej długości życia. Mężczyźni żyją średnio do 74 lat, a kobiety do 82 lat. W porównaniu z innymi krajami Unii Europejskiej te liczby są nieco niższe. W ciągu ostatnich pięćdziesięciu lat średnia długość życia w Polsce zwiększyła się o dekadę, osiągając 78 lat. Grupa seniorów, czyli osób, które przekroczyły 60. rok życia, rośnie w Polsce najszybciej. Obecnie średnia wieku w Polsce to 42 lata, podczas gdy dziesięć lat temu wynosiła 38 lat.

Demograficzne prognozy wskazują, że do 2050 roku liczba mieszkańców Polski może zmniejszyć się do 34 milionów. W tym czasie, co czwarta osoba w Polsce będzie miała ponad 60 lat. Zjawisko starzenia się społeczeństwa nie jest wyjątkowe dla Polski, dotyka większość krajów zachodnich. W Polsce jednak odnotowuje się ujemny przyrost naturalny, co przyczynia się do szybszych zmian strukturalnych.

Starzenie się populacji jest jednym z siedmiu kluczowych trendów na świecie. W Unii Europejskiej szacuje się, że do 2025 roku niemal połowa mieszkańców będzie miała 50 lat lub więcej. Prognozy na 2060 rok wskazują, że co trzeci Europejczyk będzie miał ponad 65 lat. Globalnie, do połowy XXI wieku, co szósta osoba na świecie będzie w wieku 65 lat lub starsza.

Kim są Silversi? 

Silversi charakteryzują się oni stabilizacją w życiu osobistym, posiadają własne mieszkania, ich dzieci są już dorosłe, co pozwala im na więcej czasu na realizację własnych pasji i marzeń, które były odkładane na później. Silversi, określani mianem „Best Agers”, wyróżniają się dobrą edukacją, lojalnością, motywacją i często lepszym zdrowiem niż młodsze pokolenia. Mimo siwych włosów, które dały nazwę tej grupie, są oni aktywni zawodowo i nie planują szybkiego przejścia na emeryturę.

Cechy charakterystyczne dla pokolenia Silversów, czyli osób po 50. roku życia, to:

• bogate doświadczenie zawodowe,
• wysoka komunikatywność,
• silne poczucie uczciwości,
• znaczna pracowitość,
• lojalność wobec pracodawcy.

Pokolenie Silversów odnosi się do życia i starości inaczej niż inne pokolenia, co jest uznawane za ich najważniejszą cechę.

Silversi aktywni online mimo wieku

Badanie przeprowadzone przez Gemius wykazało, że osoby w wieku powyżej 50 lat coraz częściej decydują się na zakupy przez Internet. Jednak wciąż istnieje znaczna liczba osób w tej grupie wiekowej, które nie korzystają z takiej formy zakupów. Wynika to z przywiązania do tradycyjnych metod, takich jak osobisty kontakt z produktem czy możliwość rozmowy ze sprzedawcą. Niektóre obawy dotyczące gwarancji produktów zakupionych online również odgrywają rolę w ich decyzjach zakupowych.

Badanie przeprowadzone przez Blue Media ujawnia, że 39% internautów w przedziale wiekowym 55-64 lata posiada konta w mediach społecznościowych, a elektroniczne usługi bankowe cieszą się popularnością wśród 94% badanych. Osoby z tzw. pokolenia Silver potrafią spędzać w sieci nawet cztery godziny dziennie, przeglądając portale informacyjne, pisząc e-maile oraz czytając artykuły, które mogą stanowić dla nich źródło inspiracji zakupowych.

Senior to stereotyp. Czas na Silversów!

Osoby w starszym wieku odgrywają coraz ważniejszą rolę w gospodarce, a ich wpływ na rynek konsumencki stale rośnie. Charakteryzują się lojalnością do ulubionych marek i wykazują większe zapotrzebowanie na produkty i usługi dostosowane do ich potrzeb niż młodsze pokolenia. Seniorzy, którzy są aktywni, mają tendencję do korzystania z wolnego czasu na różnorodne aktywności, takie jak kultura, rekreacja, rozwijanie zainteresowań, dbanie o kondycję fizyczną, podróże czy nawet randkowanie.

Reklama, która do tej pory skupiała się głównie na młodszych grupach wiekowych, nie może ignorować tej dynamicznie rosnącej grupy konsumentów. Jednakże wizerunek seniora w mediach często jest przestarzały i nieadekwatny. Seniorzy są przedstawiani jako osoby zmagające się z licznymi problemami zdrowotnymi, podczas gdy w rzeczywistości wielu z nich cieszy się dobrym zdrowiem, a ich stan psychiczny bywa lepszy niż przeciętnego mieszkańca Polski. Seniorzy nie akceptują bycia przedstawianymi przez pryzmat negatywnych stereotypów związanych z wiekiem, zdrowiem czy intelektualną aktywnością. W komunikacji marketingowej powinno się podkreślać możliwości, jakie niesie ze sobą wiek, a nie ograniczenia. Bo wiek to tylko liczba!

Czego młode osoby powinny uczyć się od Silversów?

Osoby w wieku 50+ znane jako Silversi, wnoszą do świata pracy bogactwo doświadczeń i cech, które mogą być inspirujące dla młodszych pokoleń. Charakteryzują się one odpowiedzialnym podejściem do obowiązków, zaangażowaniem w powierzone zadania, a także elastycznością, która pozwala im dostosowywać się do zmieniających się warunków na co dzień. Ich gotowość do dzielenia się wiedzą jest szczególnie cenna dla młodszych pracowników, którzy dopiero wkraczają na ścieżkę kariery.

Silversi są cenieni na rynku pracy nie tylko za jakość wykonywanej pracy, ale również za lojalność wobec pracodawców i gotowość do pracy, kiedy jest to potrzebne. Te cechy sprawiają, że są oni atrakcyjnymi kandydatami dla wielu firm. W porównaniu z millenialsami, którzy również wnoszą wiele wartości do miejsc pracy, Silversi wyróżniają się swoim doświadczeniem i specyficznymi umiejętnościami, które mogą przewyższać te posiadane przez młodsze pokolenia.

Dlatego też młodzi ludzie mogą czerpać z doświadczenia Silversów, ucząc się od nich profesjonalizmu, zaangażowania i elastyczności. Umiejętność dzielenia się wiedzą, którą posiadają osoby starsze, jest nieoceniona i może przyczynić się do rozwoju młodszych kolegów i koleżanek w środowisku zawodowym.